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未聞花名已承其香,品赫在幕后綻放,品赫化妝品代加工
來源:權權君 / 發布時間:2016-11-22

未來,是移步臺前與品牌巨鱷比肩呢,是繼續留在幕后享用全生產鏈條蛋糕,還是一手生產、一手品牌,雙管齊下、齊頭并進呢?

化妝品代加工在當前激烈的市場環境下,行業洗牌加劇,利潤分食者眾多,不少化妝品OEM企業在提高競爭力,從“Made in china”轉型走向“Created in China”時難免不會想要停下來思考:


對于這個問題,廣州品赫生物科技有限公司CEO趙昆給出的回答相當篤定,做幕后。

廣州品赫,如它的商標,像一株花兒隱于深山,淡然綻放。





專注OEM代工,花香自有蝶飛來


         做出這樣的選擇對于畢業于中南大學化學系、以產品研發為興趣的趙昆來說,并不是一大困難,因為在創立品赫之初,他設立的“小目標”就不是“賺它一個億”,而僅僅是“做好的產品”。為了實現這個“小目標”,廣州品赫努力的方向便是專注研發。

如今,放眼整個化妝品代加工行業,本土品牌掌握中國市場主導權的意識逐漸覺醒,傳統媒體“內容為王”的經營理念也逐漸融入到許多化妝品企業時下以及未來更加注重產品,加大科研投入的思維里。研發實力之于大多數妝企就是一把開啟未來的鑰匙。

作為一家集生產研發于一體的專業化妝品OEM\ODM代加工的企業,品赫顯然已主動握住這把鑰匙。品赫集團目前有三個獨立花園式代加工工廠,共約8萬平方米,28條20米流水線,動態10萬級GMPC生產車間,日均產能達五十萬PCS.擁有自動洗瓶烘干機、自動膏體灌裝機、自動面貼灌裝機,自動高精度氣墊灌裝線,自動口紅灌裝線等各種高新設備。其中高速自動面貼灌裝機15臺,三臺為德國進口三合一面膜灌包機。并擁有乳化配制自動稱料投料監控系統。

目前品赫的研發團隊共有35人,有10年研發經驗的資深配方師5名(1人為韓籍配方師),8名配方師,其中多人具有碩士或知名院校學士或海外工作背景。這支中堅力量的形成離不開其內部獨特的用人標準和人才培養及成長機制。

趙昆透露,公司選拔人才的“首要條件”就是看他是否對這個行業感興趣。而且公司每年有十名左右的研究生進入“三年培養計劃”,成為其人才梯隊中一份子。此外,品赫也會以8%的投入比率對研發中心進行“補給”。

如此堅持付出,換來的回報可就不是一丟丟的,今年,品赫的研發實力便得到日本寶鋒株式會社、韓國C&T公司的認可,并與之達成了戰略合作,開始聯手續寫匠心造物之新篇章。近幾年包括小黃油、氣墊BB霜、石斛鎖水霜等在內的數十項專利也是拿到手軟。



毫無疑問,這樣的品赫已經甩開了眾多正在由OEM向ODM過渡的妝企一條街,也成為了目前整個亟待由量變走向質變的化妝品OEM行業所需要的一股清流。

可以說,這種篤定,實際上意味著對自身產品研發能力充滿信心。所謂酒香不怕巷子深,正如趙昆所言,“做幕后并沒有什么不好,因為有這么多消費者認可我們的產品,有這么多客戶喜歡我們”。


洞察,聽見用戶的心聲




時尚是變化的,化妝品市場也是變化的,從生產到銷售,聞市場之風而迅速反應行動,才能引領時尚。


在這一方面,品赫可沒有慢半拍。氣墊產品剛開始在國內流行之初,國內大多數妝企對其制作原理、生產流程以及包材等都還不甚了解,品赫卻已經悄悄在韓國獲得了“行情”,并較早使用經由品赫自己改良的先進灌裝模具,生產出了一系列氣墊BB霜新品。所謂天下武功為快不破,品赫快速擁抱潮流,“捕風捉影”的能力算得上可與國際接軌了。


除了通過及時關注國內國外的流行趨勢和自身果敢的判斷來應對市場變化,品赫也樂于洞察消費者需求,重視用戶反饋。然而作為“幕后工作者”,品赫和消費者直接接觸的機會相比終端銷售渠道要少得多,不過辦法總是有的。


趙昆表示,早期,適逢電商發展的高峰期,品赫主動和一些主流電商淘品牌建立了良好的合作關系。由于“電商所有東西都有一個評價,我們給所有客戶線上的產品都會統計消費者的評價”。

此外,品赫還有同不少具備美容評測專業知識、有一定影響力的“美妝達人”進行了合作,開設了一個相對專業的信息反饋渠道。


其中一些類似的做法也適用在了了解市場、改善新品,主推爆品上,快速捕捉信息,洞察消費者需求,抓住風口,品赫儼然能做出合理的預判分析,勇往直前。


眼下,化妝品行業欣欣向榮,這個在幕后積極提升產能,輸出品牌精品的企業正是花開綻放時。





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